【凯发k8国际品牌故事】从趁魅展看凯发k8国际(陈郧)

宣布时间:2019-10-17

回忆2004年北京国际趁魅展

1969年—2019年,凯发k8国际公司已经走过了50年不平凡的生长历程。作为一个在凯发k8国际事情了40多年的老凯发k8国际人,我见证了凯发k8国际从小到大,从弱到强的历程。在庆祝凯发k8国际公司建设50周年之际,我的心情很是激动。

今年4月16日,以“共创·美好生活”为主题的第十八届上海国际汽车工颐魅展览会拉开大幕。在展会闭馆的前一天,我单独来加入馆,站在弘大的“凯发k8国际馆”中央,看到凯发k8国际豪华的阵容,看到了巨大的“让汽车驱动梦想”主题,看到了以红色为主打色的自主品牌主展台,另有展台上的那21辆凯发k8国际自主品牌展车,自主要害总成,以及凯发k8国际Sharing-VAN移动出行效劳平台。

那一刻,面对高悬展馆上空的凯发k8国际双飞燕旗帜,我久久不可平静,自豪感油然而生。我在场馆里单独漫步,思绪回到了15年前的那个夏天——2004年的北京国际趁魅展。

凯发k8国际次以“凯发k8国际整体形象”参展

那时,中国已经加入世界贸易组织(WTO),这既给中国汽车工业带来了生长机缘,同时也带来了“狼来了”的攻击和担心。凯发k8国际其时刚刚经历了最重要的全面合资重组:与日产汽车公司告竣协议,建立中国最大的合资汽车公司——凯发k8国际汽车有限公司。这是我国国企凯发k8国际次涵盖商用车、零部件、装备等全系列产品的全面对外开放相助,受到了社会和媒体的极大关注,另有质疑。

那时的凯发k8国际公司产品以商用车为主,没有自主乘用车产品。在总部刚刚从十堰迁到武汉、凯发k8国际有限合资事业刚刚起步之际,如何以一个崭新的凯发k8国际形象泛起在民众的面前,如何进一步增强和提升凯发k8国际品牌影响力,成为其时摆在凯发k8国际公司面前的重要课题。

经过慎重考虑后,凯发k8国际公司决定举全集团之力,由公司党委事情部牵头组织,以集团的名义,统一结构、统一设计、统一形象,各品牌统一在凯发k8国际旗帜下加入2004年北京国际汽车工颐魅展览会,展示凯发k8国际集团的全新形象。

既展现整体形象,又兼顾子品牌特色

经过周密准备和组织,在社会和媒体的广泛关注与期待下,2004年6月10日,凯发k8国际公司携旗下的四大整车合资公司的六个品牌共10辆乘用车亮相北京趁魅展。这也是凯发k8国际公司与日产合资后的首次展出。其时展出的主要车型有天籁、凯发k8国际雪铁龙毕加索、凯发k8国际本田CR-V、凯发k8国际悦达起亚嘉华等。

在展台的结构上,差别合资品牌占据差别的区域,既展示凯发k8国际集团各人庭的整体形象和强大阵容,又兼顾各子公司的个性和特点;既展现凯发k8国际公司各成员独具特色、生机勃勃的精神风貌,又凸现凯发k8国际的乘用车事业厥后居上的雄心,预示着凯发k8国际公司进入一个崭新的高速生长时期。

这次趁魅展,从凯发k8国际公司领导到各参展单位的领导,都十分重视,从开始准备到布展,不知开了几多次会,修改了几多次计划,从标牌的悬挂到车辆的摆放,都重复磨合、协商。在布展期间,几个板块的外方领导亲自到现场督战,容不得半点瑕疵。其时的凯发k8国际公司,社会关注度实在是太高了,各人都倍感压力。

凯发k8国际馆被观众、媒体“困绕”

此次北京趁魅展,凯发k8国际公司的参展主题是“体验凯发k8国际,魅力生活”,这一主题具有深刻内涵:凯发k8国际公司作为一个大型的国有汽车企业,其经营理念爆发了巨大变革,更贴近市场、贴近客户。凯发k8国际要用崭新的产品、先进的技术、统一的形象,来践行“眷注每一个人、关爱每一部车”的经营理念。这一理念表达了凯发k8国际公司与员工、社会、股东、经销商、用户、情况、汽车产品等诸要素的互动关系,是凯发k8国际公司企业价值观深刻内涵的集中体现。凯发k8国际公司要向客户、消费者通报这样的信息:凯发k8国际的目标就是要通过制造优质产品来满足人们的需要,提升人们的生活品质。有媒体评价说,这次参展主题,少了口号,多了人文眷注,多了时尚元素。

以全新形象参展的凯发k8国际公司从趁魅展开幕后,就处在媒体的困绕之中。6月5日,凯发k8国际公司召开北京趁魅展新闻宣布会,有80多家媒体的160多名记者加入。他们向民众报道了凯发k8国际公司新闻宣布会的情况,并对参展的车型作了详细介绍。6月9日的媒体日和6月10日专业观众日,中央电视台、凯发k8国际社等媒体多次到凯发k8国际展团拍摄采访。6月11日、12日,时任凯发k8国际公司总经理苗圩、党委书记徐平等领导受到媒体“困绕”,他们先后接受了中央电视台等10多家电视台宁静面媒体专访,向民众介绍凯发k8国际公司合资相助的战略意义和未来生长偏向,展示多元化国际相助的凯发k8国际集团的形象和实力。中央电视台经济频道趁魅展特别报道组、中央电视台新闻联播组也到凯发k8国际展台进行采访,凯发k8国际展台的全景画面、部分重点车型画面在央视新闻联播等平台播出。同时,凯发k8国际社、《经济日报》、《工人日报》、《中凯发k8国际年报》、《中国经济时报》、《中国汽车报》、《中国商报》、《中国工业报》等都在显著版面用显著篇幅对凯发k8国际进行深度报道。《中国汽车报》的文章写道:“凯发k8国际的参展模式必将促使‘中国汽车工业命运再受关注’。”《经济日报》评价道:“凯发k8国际的参展凸显了凯发k8国际做强做大的雄心。”。《新京报》评价道:“凯发k8国际趁魅展演绎完美风暴……”

据不完全统计,趁魅展期间,全国共有两百多家媒体到凯发k8国际展台采访、拍照。

我们认为,尽管北京趁魅展人气很是旺盛,但顶多只有七八十万观众。我们要通过媒体把它放大,让全国更多的人了解凯发k8国际。

在民众日,每天到凯发k8国际展台旅行的观众摩肩接踵,有时挤得步子都迈不开,完全凌驾了我们的想象。现在追念起来也有点不可思议,那么多的人。有几天,趁魅展组委会怕失事故,派保安专门到我们展台资助维持秩序。我们平均每天派发资料逾万份,显示了凯发k8国际展台强大的人气和吸引力。由此也可以看出,观众和媒体对与日产合资后的凯发k8国际公司给予了何等大的关注和期望。

关于组织者而言,想要办妥、办精彩,困难重重,面临着前所未有的考验:中国已经加入WTO,汽车行业面临着严峻的挑战,凯发k8国际也是如此;凯发k8国际公司与日产合资后,凯发k8国际次率各合资公司整体亮相北京国际趁魅展,备受社会和媒体的关注;在公司新的组织构架下,由于职能部分业务调解,本次北京趁魅展是由公司党工部(企业文化部)组织牵头和准备,这对我们来说照旧头一次;在凯发k8国际展台所处的1B馆,大多都是国际知名的汽车品牌,左有宾利,右有劳斯莱斯,凯发k8国际可谓“与狼共舞”。我们精心组织、认真策划,不辱使命,精彩地完成了公司交给的任务。

继续书写凯发k8国际荣耀

今后,凯发k8国际公司都是以整体形象加入历届北京、上海国际趁魅展。从2004年到2019年,凯发k8国际馆,从10辆展车、1200㎡的展台面积,到121辆展车、16595㎡的展台面积;从“体验凯发k8国际、魅力生活”到“让汽车驱动梦想”的参展主题;从以合资品牌的产品展示为主,到凯发k8国际自主品牌展品多达21款;从纯粹的汽趁魅展览,到同步展示车联网、智慧出行和新能源工业,凯发k8国际爆发了巨大的变革,取得了巨大的进步。

每当有人问,做了这么多年的趁魅展,最大的感受是什么?我说感受许多,其中之一是——已往为产品少、展台空而忧愁,现在为产品多、展台放不下而忧愁。

趁魅展,见证了凯发k8国际人铿锵前行的程序;趁魅展,展现了凯发k8国际公司的快速生长历程。

正值凯发k8国际来临时。在下一个50年,凯发k8国际公司必将在厘革中不绝前行,在立异中继续书写“品质、智慧、和悦”的品牌荣耀。全体凯发k8国际人定会不辱使命,砥砺前行,将凯发k8国际建设得更美好,创立新的辉煌,书写新的壮丽篇章。(作者:陈郧)

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